# Valg af Google Ads bureau > En virksomhed på Fyn skifter Google Ads bureau efter fire år. Det nye bureau beder om adgang til kontoen. Så kommer overraskelsen: Kontoen er oprettet i det gamle bureaus navn. Fire års data om søgeord,… ## Metadata - URL: https://unigeo.dk/valg-af-google-ads-bureau - Markdown URL: https://unigeo.dk/valg-af-google-ads-bureau.md - Published: 2026-10-26T10:16:33+02:00 - Modified: 2026-10-23T20:18:02+02:00 ## Content En virksomhed på Fyn skifter Google Ads bureau efter fire år. Det nye bureau beder om adgang til kontoen. Så kommer overraskelsen: Kontoen er oprettet i det gamle bureaus navn. Fire års data om søgeord, klik og salg følger ikke med. Scenariet er langt mere almindeligt, end de fleste tror. Spørgsmålet om ejerskab bliver sjældent stillet ved det første møde. Det burde det. ## Kontoen er jeres vigtigste annonceaktiv Mange ser Google Ads som en løbende udgift. Penge ind, klik ud. Men kontoen er også et arkiv. Den gemmer historikken over, hvilke søgeord der har givet kunder, hvilke annoncer der har virket, og hvad en henvendelse har kostet måned for måned. ### Data, der ikke kan genskabes Googles automatiske budstrategier lærer af netop den historik. Jo flere konverteringer kontoen har registreret, jo bedre kan systemet ramme de rigtige søgninger. Starter I forfra med en tom konto, starter læringen også forfra. Det koster typisk både tid og annoncekroner, før niveauet er tilbage. Det gælder især, hvis I sælger online. Har I en webshop, er sporingen af køb det, der gør kampagnerne skarpe. Et [WooCommerce bureau](https://medieplan.dk/woocommerce-bureau/) kan sætte sporingen korrekt op i shoppen, men data lander i annoncekontoen. Og den bør være jeres. ### Bruger eller ejer? Bureauer arbejder normalt via en såkaldt administratorkonto, også kaldet MCC. Det er et overblik, hvor bureauet kan styre mange kunders konti fra ét login. Det er helt normalt og fornuftigt. Forskellen ligger i, hvor jeres konto er født. Opretter I selv kontoen og giver bureauet adgang, ejer I den. Opretter bureauet den inde i sit eget system og giver jer en læseadgang, ejer bureauet den i praksis. Et bureau, der nægter jer administratorrettigheder til jeres egen konto, er et advarselstegn. Det samme princip gælder i øvrigt hele den digitale værktøjskasse. Et [digitalt marketingbureau](https://medieplan.dk/digitalt-marketingbureau/) med ordentlige vaner sørger for, at Analytics, Tag Manager og annoncekonti står i kundens navn. Bureauet får nøglerne. Huset forbliver jeres. Det gælder også, når et [webbureau i Odense](https://medieplan.dk/webbureau-odense/) står for hjemmesiden: Domæne, hosting og adgang til sidens administration bør være registreret i virksomhedens navn. Hos Medieplan er tommelfingerreglen enkel: Kunden ejer kontoen, bureauet låner adgangen. Det gør samarbejdet trygt for begge parter. ## Sikkerheden er flyttet ind på bureauets bord Der er en ny grund til at tage adgangen alvorligt. Administratorkonti er blevet et mål for hackere. ### Én kode, mange kunder En såkaldt infostealer er skadelig software, der stjæler gemte adgangskoder og login-sessioner fra en computer. Rammer den en medarbejder hos et bureau med fuld adgang til administratorkontoen, kan angriberen nå alle tilknyttede kunder på én gang. Annoncer kan ændres. Budgetter kan skrues op. Betalingsoplysninger kan misbruges. Det er derfor, flere bureauer nu deler deres kunder op i mindre grupper med hver sin administratorkonto. Går det galt ét sted, rammer det færre. ### Google strammer op Google har reageret. Fra 21. april 2026 begyndte Google at kræve totrinsbekræftelse, når der oprettes nye adgange til Google Ads via API’et. Kravet dækker også værktøjer som Google Ads Editor og Scripts, som mange bureauer bruger dagligt. Derudover kan administratoren af en konto selv kræve, at alle brugere har totrinsbekræftelse slået til. Man kan også begrænse, hvilke mailadresser der kan inviteres, så kun adresser fra bestemte domæner får adgang. To indstillinger. Ti minutters arbejde. De fleste små virksomheder har aldrig hørt om dem. Hvordan står det til i jeres konto? Ved I, hvem der har adgang lige nu? Tjek listen over brugere under kontoens adgangsindstillinger. Mange finder gamle medarbejdere, tidligere bureauer eller freelancere, der aldrig blev fjernet. Hver af dem er en dør, der står på klem. ## Fem ting, I bør aftale før første klik Det lyder måske som papirarbejde. Men de her aftaler er billigere at lave på dag ét end at rette op på efter et brud. ### Aftalerne i overblik | Aftale | Hvorfor den betyder noget | | --- | --- | | Kontoen oprettes i virksomhedens navn | I beholder historik og data, hvis I skifter bureau | | Mindst én administrator hos jer selv | I kan altid fjerne eller tilføje adgang | | Totrinsbekræftelse for alle brugere | Stjålne koder alene giver ikke adgang | | Betalingskortet tilhører virksomheden | I har styr på forbruget og kan stoppe det | | Skriftlig aftale om overdragelse | Ingen diskussion, når samarbejdet slutter | Ingen af punkterne kræver teknisk indsigt. De kræver bare, at nogen stiller spørgsmålene. Betalingen fortjener en ekstra bemærkning. Nogle bureauer lægger annoncekronerne ud og fakturerer dem videre med et tillæg. Det kan være praktisk, men det gør det sværere at se, hvad der går til Google, og hvad der går til bureauet. Når jeres eget kort står på kontoen, kan I altid se det faktiske forbrug direkte i Google Ads. Bureauets honorar står så for sig selv på en separat faktura. Gennemsigtigheden kommer helt af sig selv. ### Når samarbejdet slutter Alle samarbejder slutter på et tidspunkt. Måske fordi virksomheden vokser og vil have en intern medarbejder. Måske fordi kemien forsvinder. Det er helt naturligt. Et godt bureau gør det let at sige farvel. I fjerner bureauets administratorkonto under kontoens adgangsindstillinger, og så er I færdige. Kampagnerne kører videre. Historikken er intakt. Det nye bureau kan tage over næste morgen. Lav en liste over alle digitale nøgler, mens samarbejdet kører: annoncekonto, Analytics, Tag Manager, Search Console, domæne og hosting. Notér, hvem der er administrator hvert sted. Det tager en halv time. Det er sjældent selve skiftet, der koster. Det er de nøgler, man glemte at få udleveret. ### Et spørgsmål om tillid Et Google Ads bureau i Odense skal kunne mere end at skrive annoncer og justere bud. Det skal også passe på noget, der ikke er dets eget. Den bedste test af et nyt bureau er derfor ikke at spørge, hvor mange klik det kan skaffe. Det er at spørge: Hvis vi stopper samarbejdet om et år, hvad har vi så i hænderne? Svarer bureauet uden tøven “det hele”, er I godt på vej.